欧洲封城闩店 疫情打趴销售

新冠肺炎席卷下，欧洲成为重灾区，原本最为赚钱的奢侈品行业，在遭遇封城、关店、停产、游客绝[等一系列动荡后行情急转直下，尤以奢侈品大本营的意大利、法国、瑞典最为水深火热。代购及署理商都诉苦：「既没有货，也少人问津，奢侈品这个行业彻底被打趴了。」不外，香港文汇报发现，在这艰难的形势下，大批品牌近期加速入驻电商平台，希望加速开拓线上销售渠道，以便熬过漫长的最冷隆冬。■香港文汇报记者 孔雯琼 上海报道

身在意大利米兰的代购温小姐告诉香港文汇报记者，此前在内地阴历新年时，当地数十家奢侈品商铺装饰在橱窗醒目位置贴上「新年快乐万事如意」的中文祝词，但却由于内地发生疫情，并没有等到络绎不绝的内地消费者，当地华人更多是购置口罩、护目镜。「内地疫情收尾，紧接蚍甯w最先发作，实在人民币兑欧元升值，但客人购置的欲望大不如前，这次奢侈品真是遭遇了双重袭击。」

GUCCI手袋3月份无订单

据路透社援引部门意大利纺织和皮革制品供应商新闻，内地消费者需求今年以来一直在大幅下降。开云集团旗下的供应商透露，GUCCI 2月手袋订货量较1月的880至1,000个减半到约450个，3月更是没有订单；LVMH的供应商也示意，Louis Vuitton手袋订单量削减30%。

早前在意大利封城锁国之前，贝恩咨询公司展望在今年2月受到疫情影响下，整个奢侈品行业可能损失300亿到400亿欧元（约2,307亿至3,076亿元人民币），意味茼瘛~收入将下降约15%。现在疫情连续，损失仍在不断扩大。

面临艰难处境，不少品牌加速了线上销售的措施。事实上，电商平台原本就是奢侈品入华肯定开拓的渠道，尤其在疫情时代，大批西欧品牌加速入驻。内地消费者惊喜发现，部门已经在原产地断货的商品，竟然可以在内地网站上买到。

Prada断货新品天猫有售

以Prada为例，这是疫情时代较早开出天猫旗舰店的品牌之一，2月下旬试运营、3月中正式开张，现在该品牌天猫旗舰店上所售上百样的商品中，不少为2020年的新款。有消费者称，之前通过代购寻找一款水桶包，欧洲许多百货网站均没货，没想到在Prada的天猫旗舰店上看到了，更出乎意料的是，价钱竟然和外洋网站上的售价一样，而且另有12期免息免手续费的优惠。

业内人士称，奢侈品在内地线上追求扩张和疫情时代实体门店暂停营业不无关系。今年2月初起，多家奢侈品就相继暂时关闭其在内地的部门门店，而此段时间又是一年之中的黄金营销节点，由于每年春节假期的消费往往被视为展望整年消费水平的风向标。但新冠疫情显然打乱了各个品牌的销售设计，只有加速网上开店，才可只管挽回些损失。

名牌年头来相继进驻

麦肯锡咨询团结意大利奢侈品协会的《奢侈品数字营销考察年度报告》显示，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%。Prada只是疫情时代投入内地电商怀抱中的奢侈品一员，另据不完全统计，Alexander Wang、Cartier、Kenzo、GIorgio Armani、Miu Miu、Delvaux等相继在今年1至3月内入驻天猫或京东。

申博Sunbet

申博Sunbet www.1888ss.com秉承以客为先的理念，多年运营、专业团队、专注服务、值得信赖。