欧洲封城闩店 疫情打趴销售

新冠肺炎席卷下,欧洲成为重灾区,原本最为赚钱的奢侈品行业,在遭遇封城、关店、停产、游客绝[等一系列动荡后行情急转直下,尤以奢侈品大本营的意大利、法国、瑞典最为水深火热。代购及署理商都诉苦:「既没有货,也少人问津,奢侈品这个行业彻底被打趴了。」不外,香港文汇报发现,在这艰难的形势下,大批品牌近期加速入驻电商平台,希望加速开拓线上销售渠道,以便熬过漫长的最冷隆冬。■香港文汇报记者 孔雯琼 上海报道

身在意大利米兰的代购温小姐告诉香港文汇报记者,此前在内地阴历新年时,当地数十家奢侈品商铺装饰在橱窗醒目位置贴上「新年快乐万事如意」的中文祝词,但却由于内地发生疫情,并没有等到络绎不绝的内地消费者,当地华人更多是购置口罩、护目镜。「内地疫情收尾,紧接蚍甯w最先发作,实在人民币兑欧元升值,但客人购置的欲望大不如前,这次奢侈品真是遭遇了双重袭击。」

GUCCI手袋3月份无订单

据路透社援引部门意大利纺织和皮革制品供应商新闻,内地消费者需求今年以来一直在大幅下降。开云集团旗下的供应商透露,GUCCI 2月手袋订货量较1月的880至1,000个减半到约450个,3月更是没有订单;LVMH的供应商也示意,Louis Vuitton手袋订单量削减30%。

早前在意大利封城锁国之前,贝恩咨询公司展望在今年2月受到疫情影响下,整个奢侈品行业可能损失300亿到400亿欧元(约2,307亿至3,076亿元人民币),意味茼瘛~收入将下降约15%。现在疫情连续,损失仍在不断扩大。

面临艰难处境,不少品牌加速了线上销售的措施。事实上,电商平台原本就是奢侈品入华肯定开拓的渠道,尤其在疫情时代,大批西欧品牌加速入驻。内地消费者惊喜发现,部门已经在原产地断货的商品,竟然可以在内地网站上买到。

Prada断货新品天猫有售

以Prada为例,这是疫情时代较早开出天猫旗舰店的品牌之一,2月下旬试运营、3月中正式开张,现在该品牌天猫旗舰店上所售上百样的商品中,不少为2020年的新款。有消费者称,之前通过代购寻找一款水桶包,欧洲许多百货网站均没货,没想到在Prada的天猫旗舰店上看到了,更出乎意料的是,价钱竟然和外洋网站上的售价一样,而且另有12期免息免手续费的优惠。

业内人士称,奢侈品在内地线上追求扩张和疫情时代实体门店暂停营业不无关系。今年2月初起,多家奢侈品就相继暂时关闭其在内地的部门门店,而此段时间又是一年之中的黄金营销节点,由于每年春节假期的消费往往被视为展望整年消费水平的风向标。但新冠疫情显然打乱了各个品牌的销售设计,只有加速网上开店,才可只管挽回些损失。

名牌年头来相继进驻

麦肯锡咨询团结意大利奢侈品协会的《奢侈品数字营销考察年度报告》显示,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%,2025年这一比例将升至18%。Prada只是疫情时代投入内地电商怀抱中的奢侈品一员,另据不完全统计,Alexander Wang、Cartier、Kenzo、GIorgio Armani、Miu Miu、Delvaux等相继在今年1至3月内入驻天猫或京东。

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