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3月6日,有微博房产达人爆料称,李佳琦花 1.3 亿在上海云锦东方二期购置豪宅,一套顶楼复式的"楼王中王”,与著名艺人胡歌、唐嫣做了邻居。作者评价称,“姐妹们,你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂。”


因为1.3亿购买豪宅,这已经是李佳琦年后第5次登上微博热搜。


所谓人红是非多,这位超级网红的行为也引起了网友的热议。


有人说李佳琦不应该如此高调,也有人说这是李佳琦应得的,但更多的人是拿他跟同样是网红的辛巴做比较。



今年1月底,有着“快手一哥”之称的辛巴透过微博《辛有志工作室》发文表示,将捐1亿人民币给武汉慈善总会,另外出资5000万元成立抗疫物资救助基金。


辛巴称捐款1.5个亿的时候,网络上几乎全是质疑和谩骂声。而现在李佳琦花1.3亿买房子就变成了励志,自然有人心里不痛快。


其实捐款也好,买房也罢,个人选择都无可厚非。让人深感意外的是,这个超长假期,网红们总是在刺激着人们的眼球。比如因网红概念被称为“妖股”的上市公司星期六在上周五便上演了“天地板”好戏。


01 “网红妖股”星期六诞生记


3月6日,A股交易最后8分钟,星期六的股票突遭“空袭”,股价从涨停板自由落体至跌停板,上演了天地板的惊人走势。


从涨停到跌停,该股振幅高达20.01%。截止当日收盘,星期六股价报收29.85元/股,成交额27.2亿元。市值蒸发49亿。


而在2月28日星期六公布业绩快报之后,这家公司已经连续4个交易日涨停。


其业绩快报显示,2019年公司实现营入22.74亿元,同比增长48.48%;实现归属于上市公司股东的净利润1.76亿元,同比增长1871.45%;基本每股收益0.29元,同比增长1350.00%。


至于业绩快速增长的原因,主要是公司在2018年度仅仅实现净利润893万。基数较低,加之“转型升级”,使得公司经营业绩同比实现大幅增长。


星期六近期股价走势 来源:wind


当然,仅仅是业绩增长还不足以支撑星期六化身“妖股”,其最大法宝正是从去年年底开始被炒得火热的网红。


事实上,从去年十二月中旬开始,星期六在“网红概念股”的加持下,股价便从7.3元涨至36.55元,股价一个月时间内翻了四倍。


在成为网红经济板块的焦点前,星期六是首家在A股上市的鞋业公司,公司旗下拥有品牌ST&STA、D:FUSE、MOOFFY等。


但在转型之前的那几年,星期六主营业务的表现并不理想。数据显示,2017年,星期六亏损3.52亿元。2018年虽然扭亏为盈,但鞋服类占比则由90.49%下滑至88.63%,互联网广告业务营收占比则从2017年的9.20%上升至11.02%。



迫于业绩持续下滑的压力,2018年,星期六开始筹划对遥望网络的收购。据公司此前公告,遥望网络是一家MCN影响力排名较高的机构。


所谓MCN机构,也就是网红内容的策划包装机构、网红经纪人机构。


根据券商的研究报告,截至2019 年中国大陆的MCN数量累计达到6500家以上,90%以上的头部网红已经签MCN公司或成立自己的MCN公司;2020年中国 MCN 市场规模为115.7亿元,2015-2020 年的复合增长率达到 70.63%。


红数量越多,质量越高,意味着MCN实力越强。资料显示,目前遥望网络旗下签约明星包括王祖蓝、张柏芝等,签约网红40余名。2019年,遥望网络还入选“杭州准独角兽企业榜单”。


另值得一提的是,企查查数据显示,星期六背后大股东是深圳市星期六投资控股有限公司,它是广州琢石成长股权投资企业(有限合伙)的股东,后者又是杭州微念科技有限公司的股东,而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。


搭上网红的快车可谓让星期六“咸鱼大翻身”。2019年3月,星期六完成对遥望网络的收购(17.71亿元对价),并通过重大资产重组把遥望网络并入公司合并报表范围。2019年上半年,公司就实现营业收入8.9亿元,净利润6084万元,同比增长106.24%。


而在收购完成大半年后,星期六也开始剥离传统业务。


2019年12月,公司公告称将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权以对价1385万元,转让给佛山市诗颖鞋材有限公司,转让完成后,该公司将不再保留生产产能。


对此,有分析师认为今年星期六可能会更快速地剥离鞋业,从而成为一个网红概念的壳公司。


虽然星期六的种种操作被质疑炒作,并被深交所下发关注函,但不得不承认,,星期六这步棋走得恰当好处。目前,公司总市值达到214亿元。相对于去年年底,依然可以用“暴增”来形容。


02 高管频频套现,谨防股价高点被“割韭菜”


为什么资本市场如此看好网红?


艾媒咨询数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。


而年初爆发的疫情了又加速网红经济的崛起及流量变现。在市场的强刺激下,具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显,网红经济市场规模以及变现能力得到进一步发展。


有券商预测,2020年中国 MCN 市场规模为115.7亿元,2015-2020 年的复合增长率达到 70.63%。


资本的嗅觉总是相当敏锐。此前据自媒体“文娱商业观察”的统计,目前至少有20家上市公司被划入到网红概念股的队列中。不过需要投资者警惕的是,千万不要在股价高点被“割韭菜”。


图片来源:文娱商业观察


在上述媒体统计的13家蹭上“网红概念”的上市公司中,至少有7家的实控人或者高管在股价上涨过程中频繁抛售股票、套现离场。比如星期六的董事、副总经理兼财务总监、公司董事、副总经理兼董秘,公司副总经理纷纷在2019年年底以集中竞价方式减持公司股份。上述7人拟减持约471.06万股,约占上市公司股份的3.6%。


因而,尽管网红和“网红经济”似乎很美,仍有不少人并不看好。经济学家宋清辉就提出,当前“网红概念股”只是一个纯题材炒作,其背后的逻辑仍是借助“网红经济概念”吸引投资者注意力。其认为网红概念股炒作已经面临终结,这种炒作对于二级市场危害较大,助长了市场投机炒作不良之风。


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