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9月22日Ubras天猫超级品牌日全网开启,围绕品牌新品类——“肌底衣”的怪异贴身特质,出现了一场关于“恬静关系”的别样探索,在微博、抖音、优酷等平台缔造了超3.1亿的全网触达。

在一系列营销打造中,Ubras携手品牌新代言人刘雯配合探索“恬静”之旅,从女性视角出发演绎现代新恬静关系,引发全民对亵服恬静追求的重新思索。作为无尺码亵服风潮的引领者,Ubras还在天猫超级品牌日时代跨界团结头部新媒体“新世相”,线上下营造陶醉式“新恬静关系展”,让更多通俗人在平静舒缓的气氛中亲身感知“恬静”境界,从而进一步明白Ubras对新品肌底衣的独到定位。

超模刘雯应邀拍摄TVC,诠释“恬静关系”的全新解读

天猫超级品牌日预热前期,Ubras在9月13日官宣品牌新晋代言人——刘雯,并以一支全新TVC大片向外展示新品特质,更好诠释Ubras“新底装 新恬静”的品牌价值,并以此引发网友的关注兴趣。刘雯在话题舆论场壮大的影响力,让品牌官宣TVC播放量直接到达329W,成就品牌破圈流传。

在TVC中,刘雯对“什么是恬静关系”给出了自己的谜底。通过试探、亲近、依赖、自在、温暖,刘雯一步步率领观众揭开Ubras新品的“恬静”隐秘,让消费者对新品进一步发生触感遐想,进而实现精神层面的共情,为品牌跨圈流传提供源动力。

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通过超模刘雯的感性演绎,Ubras天猫超级品牌日将原本单一的产物亮点先容转化为充满感官体验的内容分享。网友能够立体解读Ubras肌底衣的创新面料为肌肤带来的怪异恬静感受和亲肤体验,从差异角度明白人与面料的“恬静关系”。

Ubras X 天猫 X 新世相三方联手,打造线下“新恬静关系展”

刘雯在Ubras官宣TVC中的多面诠释让新品类肌底衣成为新的亵服趋势,由此带来的民众对“恬静关系”的思索也在连续发酵。通过Ubras、天猫超级品牌日与新世相的三方联手,线下“新恬静关系展”揭开神秘面纱与消费者碰头,让新品“肌底衣”的营销玩法再上一个高度。

“新恬静关系展”设定了试探区、依赖区、打卡区、恬静区、陶醉区等五个区域,用陶醉式的展览体验打破了消费者对亵服品类的单一想象。展厅之中,眼光所及之处都可以找到代表恬静元素的展品或装置。整个展览气氛以恬静柔软作为主基调,每位体验官进入展览区域就能直观感受“多感官陶醉式恬静”体验,在内容和场景加持之下,更多的描绘对于恬静的想象。

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