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新京报讯(记者 曲筱艺)克日,新京报记者从华住团体获悉,桔子水晶完制品牌升级重塑,2.0版“新水晶”于7月上旬在上海长风商务区开业,另外两个版本的桔子水晶2.0划分将于8月和明年在上海亮相。4年前,华住团体以36.5亿元全资收购桔子旅店团体100%股权,曾以设计感风靡旅店行业的桔子水晶何去何从,颇受业内人士关注。此次桔子水晶“重出江湖”,作为华住团体进军中高端市场的头部品牌,完成从休闲旅店向商旅旅店的定位转变。华住团体总裁、华住中国CEO金辉示意:“实现中高端市场的突破是华住团体必须迈过的三座大山之一,也是今年的重点战略。”

随着消费升级和年轻消费群体成为主流,中高端旅店市场成为各大旅店团体的“必争之地”,首旅如家、华住团体、亚朵纷纷推出品牌矩阵,结构中高端市场。华住团体方面示意,未来1-3年,桔子水晶是华住团体在中高端旅店领域的生长重点,将落在一、二线都会焦点的物业位置,力争3年到达400家门店的规模。

多项数据注释,经由2020年疫情之后,年轻化、性价比相对较高的中高端旅店颇受消费者青睐。浩华治理照料公司公布的相关讲述显示,在供需两头的推动下,新旅店投资出现结构性转变,中高端旅店产物迎来了投资岑岭。但业内人士指出,海内中高端旅店市场现在同质化严重,陷入价钱战;同时,新一代消费者对中高端旅店的要求越来越高、需求加倍个性化,中高端旅店品牌若何破局,仍需拭目以待。

在年轻化的蹊径上探索,用高级感取代炫酷风

随着年轻一代消费群体的崛起,消费升级导致商旅人群的住宿需求发生转变,旅店的服务能否知足消费者多元化、体验化的需求,成为中高端旅店面临的一个伟大挑战。数据显示,75后到90后是中高端品牌的主流客源,约占80%,他们也是未来十年客源的中流砥柱。若何“讨好“年轻人成为中高端旅店主要思量的问题。前几年,旅店实验植入种种陌头、社交、休闲元素或者与IP相助,但由于过于强调炫酷设计、夜店风,反而在几年后迅速过时而被镌汰。90后商务人士彭先生示意,出差时更喜欢入住设计气概简约、视觉效果恬静高级的旅店,“炫酷并不即是花里胡哨,年轻人也不是时时刻刻都要在夜店里社交。”

有趣的是,收购前的桔子水晶恰恰以设计个性化著名,讲求“一店一设计”,即即是同城旅店也气概纷歧。业内人士示意,昔时桔子水晶在吸引小众年轻客群的同时,局限性也逐渐凸显,并限制了其规模化生长。此次亮相的桔子水晶2.0瞄准新生代商务客群,然则没有走“炫酷”蹊径,而是在设计气概上更注重高级感和恬静感,好比威士忌大堂+cube包间,能够知足商务会客的接待需求,也能知足微醺小酌和身心放松的需求;软装接纳胡桃木、古铜、玻璃等,客房内提供手冲咖啡、精油香薰、威士忌特调体验装等,还增添了“30秒入住0秒退房” 、机械人送物等尺度化智能服务。华住团体首席产物官周灼烁强调,不想用任何IP和噱头来制造话题,发生品牌溢价。

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现实上,近年来不仅中高端旅店,高星旅店也在探索吸引年轻客群的蹊径。好比,希尔顿旗下的嘉悦里酒雇主打生涯方式观点;钓鱼台美高梅旅店团体为Z世代推出新品牌,在公共空间上玩创意等。桔子水晶2.0的最大亮点则是威士忌酒廊,桔子家族CEO曹娟示意,在住宿领域,商务和度假的界线早已模糊,考察显示,桔子水晶70%客源是男性群体,“他们出差时,日间忙完事情,晚上想找个地方放松一下,威士忌是个很不错的选择。”

华琼浆店照料机构首席知识官赵焕焱以为,桔子水晶并入华住之后,随着商务客人增多,一定要对产物举行响应调整。他指出,“桔子水晶升级权衡了个性化、特色化、成本控制等方面内容,把特色重点从客房转移到大堂,威士忌主题也是呼应了饮酒市场的新趋势。”数据显示,桔子水晶上海长风商务区店共246间客房,试营业当月满房,RevPAR(每间可供租出客房发生的平均现实营业收入)跨越600元。

细分市场是未来中高端旅店结构的主要趋势

相关数据显示,当前海内旅店市场既存的30多万家中高端旅店中,连锁化水平不到14%,而且有一大部门中高端旅店存量资产的运行效率相对较低。因此,从存量物业的角度来看,对于有实力的旅店团体而言,中高端旅店市场仍有大量时机。然则,现在海内中高端旅店陷入单纯价钱竞争的困局,赵焕焱示意,同质化和供大于求是主要问题。他强调,中高端品牌的焦点竞争力是准确优选焦点需求和细分市场。

现实上,当下中高端旅店面临很大的跨越问题,从单一的国际治理公司到海内诸多品牌的崛起,从照搬西方生涯方式、模拟营造“伪高端”,到提供适合中国消费者需求的好产物。新一代消费者更为成熟、理性,更有文化自信,不再盲目崇敬西方的生涯方式,也不认可上一代人所谓的“高级”。曹娟先容,考察显示,中高端旅店的新生代商务客群,对焦点需求的追求更增强烈,对传统游泳池、大花园没那么大需求,对早餐、专业健身房、洗衣房、会客空间更感兴趣。赵焕焱指出,中高端品牌要在市场考察的基础上增添与时俱进的服务。

细分市场是未来中高端旅店品牌结构的主要偏向,各大旅店团体品牌多样化趋势不会改变,品类的主题化细分也是生长一定。好比,健身、咖啡、社交等主题的细分品牌很受迎接,业内人士剖析,海内4.3亿人有健身习惯,仅这小我私人群就能够支持百家旅店品牌。洲际旅店团体去年推出大中华区首家生涯方式类品牌逸衡旅店,以年轻人关注的康健为焦点。金辉指出,不要将桔子水晶2.0产物的威士忌主题狭义化,“它是一种让你在疲劳的生涯与事情压力眼前靠近自己、寻找自我的符号”。

金辉示意,未来华住团体将延续投入桔子水晶、漫心、花间堂、禧�h等中高等品牌,进一步扩大团体在海内中高端旅店市场的份额。“随着消费升级,越是中高端旅店,越要知足多样化、多元化的客户需要,旅店品牌一定要有差异化,不能面面俱到。”他强调,中高端及以上的产物线一定是多品牌战略,结构以自力价值导向为主张的细分市场。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 陈荻雁

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